Glocalisation

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La Glocalisation, traduction du néologisme anglais formé par le mot-valise « Globalisation » + « localisation », est au niveau marketing l'adaptation spécifique d'un produit ou d'un service à chacun des lieux où il est vendu, ou à chacune des cultures à laquelle il s'adresse. De manière plus large, la glocalisation est une notion pouvant aussi s'appliquer à de nombreux autres domaines (culturel, géopolitique, numérique, etc) en témoignant de l'imbrication complexe local/global.